FETTRADIKALT

1. “MUFFIN TOPS? They’re not that tasty! Love your good bits, lose your bad bits” (Virgin Active). SV: “MUFFINTOPP? Dem är inte så smaskiga! Älska dina goda delar, gör dig av med dina dåliga delar”

Det framgår tydligt att fettet som buktar över byxlinningen är “bad bits”; jag kan inte annat än anta att “good bits” är de delar på kroppen som inte är konvexa.

En god nyhet är att Virgin Active’s PR-ansvarige, Tim Davis, har sagt sig vara inriktad på att inte använda skuldbeläggning i framtida reklamkampanjer.

2. “There’s Candy Bars. Then There’s PROTEIN Candy Bars” (Detour Candy Bar). SV: “Det finns chokladkakor. Sen så finns det chokladkakor med PROTEIN”

Även här sänds ett tydligt budskap; bilden till vänster ska vara avskräckande medan bilden till höger ska vara motiverande. Båda spelar på skuld och s.k. “thinspiration” (ordlek som är fiffig på engelska, men som utan ordleksdelen översätts till “smal inspiration”/”smalhetsinspiration”)